宝威体育官网app下载近年来，随着“吸猫撸狗”逐渐成为当代年轻人生活的一部分，我国的宠物消费群体也在不断壮大，围绕宠物的衣食住行衍生出了花样繁多的经济形式，其中宠物粮的市场规模增速尤其明显。
数据显示，近10年宠物粮市场的年均复合增长率超过25%，近5年的增长率更是达到29%，预计今年行业市场规模将突破1700亿元。
如此可观的蓝海市场，自然也吸引了大量的资本入局。最近，乳制品巨头伊利就放出重磅消息，宣布推出新品牌“one on one”，专注于高端、定制化、功能化的宠物粮产品。
据悉，one on one可根据宠物的品种、年龄、口味偏好等具体情况，定制出更有利于宠物健康的专属宠粮。此外，one on one还融合了AI技术，将算法与生产制作相结合，让营养配比更精确。
可以说，伊利此次跨界入局宠物粮市场的战略布局非常明确，就是主打高端＋差异化竞争，以满足高级圈层消费者对于宠物精准喂食的需求。
伊利并非首个跨赛道的乳制品企业，早在2017年，新希望集团就曾创立过一个专注于布局宠物食品和用品的B2B平台。之后，旗下宠物粮品牌优朗还针对宠物的不同生命周期阶段、健康状况和细分品类，推出了多款宠物功能型定制粮。
其实近三年来，国产高端宠物粮品牌的市场占比已经高达45%，而且在主粮领域开始逐步超越进口品牌。
以与one on one模式相同的黑米先生为例，作为首个为中国宠物家庭提供定制化宠物鲜粮服务的新锐品牌，目前已经研发出了136款犬鲜粮配方和62款猫鲜粮配方，极度受到消费者的追捧。
此外，不少跨界选手的表现也相当不俗，三只松鼠旗下的“养了个毛孩”、美的旗下的“猫有引力”等品牌，都展现出了相当强劲的竞争力。
前段时间，不少进口宠物粮品牌都出现了食品安全问题。比如被大家声讨的“go！九种肉全猫粮”，就致使喵咪出现肝功能受损、便血、肾脏衰竭等情况。“Orijen原始猎食渴望”、“爱肯拿”、“素力高”等多款知名猫粮品牌，也因为加拿大地区禽流感的原因，被禁止输入。
其二，受全球疫情影响，我国高端宠物粮行业格局发生了重大变化，海外品牌的影响力开始减弱，国产品牌则趁势崛起。
长久以来，北美及欧洲都是世界宠物粮主供应产地。但从2020年开始，美国、荷兰、西班牙等供应源头端口被切断，导致国内市场出现供应真空地带，这就使得国产市场迎来了春天。
再加之国潮风的助力，让不少用户改变了一味追求进口品牌的消费思维，转投国货的怀抱。而迎风崛起的国产品牌，也深谙新时代的经营之道，努力在原材料、功能性、定制性等细分领域深耕，充分满足不同圈层消费者的需求。
数据显示，仅去年就有十几家宠物食品公司获得了融资，而且单笔金额均在千万级别以上。在各大电商平台的排行榜中，麦富迪、卫仕、比乐、网易严选等国产品牌的销量也都稳居TOP10。
现在大部分的国产宠粮品牌仍以贴牌生产方式为主，依靠代工厂的配方生产产品。如此一来，就要面临着品质把控的风险。
另外，宠物食品的同质化较为严重，国内单纯的宠物膨化干粮赛道就已经有数千个品牌，赛道非常拥挤，想要实现突围，则需实行差异化打法，在产品和服务创新方面做足功夫。
据了解，现在我国宠物饲料标准只有8项，其中添加剂预混合饲料和零食类宠物食品的标准尚属空白。这就使得国产品牌很难跻身高端宠物食品市场，只能在中低端圈层徘徊。
总而言之，随着消费的升级，精细化、科学化养宠的理念渐入人心，宠物经济也从“温饱”迈入了“小康”阶段。
众多入局的玩家想要建立产品口碑与品牌知名度的双向联动循环，就必须改变以往粗放式的经营模式，围绕“它经济”在运营战略方面做得更加精细，增加竞争壁垒，才能形成自身的护城河。
