鸭脖:「自媒体」的概念源自哪里

鸭脖“自媒体”(We media)这一概念源于硅谷最著名的IT专栏作家丹.吉尔默(Dan Gillnor)。吉尔莫于2001年9月28日在其博客上提出提出“新闻媒介3. 0” (Journalism 3.0)的想法。在这个想法中,新闻媒介1. 0为传统媒体或旧媒体(Old media),新闻媒介2. 0为新媒体或者叫跨媒体(New media)新闻又称什么,新闻媒介3. 0就是以博客为趋势的“自媒体”(We media)。2002年3月吉尔莫将他的“新闻媒介3. 0”进一步称为“新闻业的下一波”(Journalism's Next Wave)。

2002年年底,吉尔莫正式提出了”We Media”(自媒体)这一概念。他在2003年1月出版的《哥伦比亚新闻评论》这份著名的新闻学期刊上,撰写了一篇题为《下一时代的新闻:自媒体来临》(News for the Next Generation:Here Comes “We Media”)的文章,指出由于网络讨论区、博客等互联网新生事物风起云涌,许多对科技娴熟的受众新闻又称什么,已经迫不及待却又自然而然地参与了新闻对话,而成为整个新闻传播流程中重要且有影响力的一环,"We Media”将是未来的主流媒体。

吉尔莫认为,在“新闻媒介3.0”中新闻又称什么新闻又称什么,网络点对点(Peer to Peer)的传播方式,加上分享(Share)与链接(Link)这两大特性,造就了博客这样的工具,也产生了无数的“草根发行人”(Grassroots Publisher)。新闻的撰写不再遵循“5W1H”的规范,而是将原汁原味的“故事”直接呈现在受众眼前;更重要的是,受众不再仅仅被动地、单向地接受媒介所“喂食”的新闻,而是同时也可以主动成为新闻的传播者。新闻传播迈向多数“媒介”向多数“受众”传播的模式。

鸭脖2003年7月,美国新闻学会下属的媒体中心于出版了由谢因·波曼与克里斯·威理斯联合撰写的长达六十多页的“We Media(自媒体)”研究报告,指出“We Media(自媒体)是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后,一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”

与吉尔莫相呼应的,谢因·波曼与克里斯·威理斯在这个报告中指出,自媒体改变了行之多年的新闻传播模式,借着科技的洗礼,以往媒体机构由上至下传播新闻给受众的“广播”(broadcast)模式,己经开始演变为传者与受众随时改变角色的点对点(Peer to Peer)传播模式,也就是“互播”。互播亦称之为点对点(Peer to Peer)、社会网络(Social Network)的传播,是一种平等的互动传播。在这个模式下,所有参与者均以个人身份参加,并且随时可以更换角色新闻又称什么,新闻不经过中间人(Mediator)且未经过滤就直接传播给受众。

鸭脖来自我没写完的毕业论文。参考文献 罗斌《网络自媒体研究》